Eine 301-Weiterleitung (engl. 301-Redirect) ist eine Weiterleitung einer alten URL auf eine neue URL. Sollte beispielsweise eine Unterseite nicht gefunden werden, weil sich die URL inzwischen geändert hat, sollte man die alte URL, die der Nutzer ursprünglich aufgerufen hat, via 301-Weiterleitung auf die neue URL umleiten. Der 301-Redirect wird auch permanenter Redirect genannt. Wichtig ist, dass durch die 301-Weiterleitung ein Teil des Linkjuice verloren geht. Daher sollte man bei internen Verlinkungen besser nicht via 301-Redirect weiterleiten. Beispiel: Die Seite „www.firma.de/test“ wird nicht mehr gefunden, weil die alte URL in www.firma.de/kostenloser-test umgenannt worden ist. Um zu vermeiden, dass Suchmaschinen und Nutzer jetzt eine „Seite nicht gefunden“ Seite angezeigt bekommen, wird die alte URL www.firma.de/test via 301-Weiterleitung auf die neue URL www.firma.de/kostenloser-test weitergeleitet.